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PPT6--广告语言-课件PPT(精).ppt
文档介绍:
广告语言艺术
文案的艺术
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广告词是指广告中用以表达广告主题和创意的语言文字。任何一则广告,都要用语言和文字来表现主题和创意。一则绝妙的广告词,不但能使其宣传获得成功,而且能给人以美的享受,令人难以忘怀。
一、广告词
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一、广告词
在一则广告中,是否有好的广告词,其效果是迥然不同的。广告词在广告诸因素中,最具应用性、应变性、表现力。它在广告中处于统帅和灵魂的地位。
4
二、广告词的结构
1、广告标题
广告的标题是广告的灵魂,不仅是广告词中最主要的部分,也是整个广告中最重要的内容。一个成功的广告标题可能流芳百世,而一个平庸的广告标题,至多只能是过眼烟云。广告标题的功能在于:点明主题,引人注目;引起兴趣,诱读正文;加深对象,促进购买。
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正文是广告的中心,以说明商品或服务为主要内容,对标题加以论证,从而进一步吸引受众,激发他们的以购买欲望。广告正文的层次结构一般是:发端语──中心语──结束语。
2、广告正文
6
广告口号有时也称广告标语,这就是人们通常所指的广告语。它是有影响的广告主长期使用的一种特定宣传用语,表现一家企业相对不变的广告宣传主题的短句。
3、广告口号
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广告口号的功能在于能引起消费者的永久记忆并保留印象,是一种吸引消费者注意,强调广告主题的“语言的标志”和“文章的商标”,
成为一种在消费者心中立刻引起识别的符号,进而对树立企业形象具有不可忽视的重要作用。
8
有个时候,广告口号与广告标题在表达方式上似乎有相似之处。然而,广告口号不是广告标题,与广告标题有明显的区别。
9
●广告标题是一则广告的题目,它与正文是首身关系,不可分离。
●一则广告有一个标题,新设计的广告便会舍弃旧的标题,而广告口号则在相当一段时间可以固定下来。
●广告标题位置较为固定(一般在广告上方或前面),而广告口号在版面的位置上不受任何限制,可以在版面的任何地方。
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